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Las cinco tendencias que marcarán el marketing a futuro

Primer informe sobre el nuevo rol del marketing
* La creación de valor como foco de la estrategia: la estrategia de la empresa debe centrarse en crear valor, las visiones a corto plazo centradas en una obtención rápida de beneficios a costa de un mayor esfuerzo para los clientes ya no tendrán cabida en el nuevo entorno y por tanto, deben focalizarse en la creación de valor para el mercado y en definitiva esto repercutirá en crear valor para la propia organización.

* Beneficio antes que volumen: dado que el potencial de rebaja de precios se agota y muchos mercados están saturados en lo que respecta al volumen de negocio, la mayoría de las empresas está dejando de emplear las tácticas de precios baratos. La gestión de ingresos, así como la cuestión de los beneficios que sacan las empresas de sus marcas, tiene cada vez más importancia. Dado que tales estrategias de precios pueden suponer un coste para el volumen, las empresas deben dejar de pensar en términos de cuota de mercado.

* El marketing se volverá más técnico: los expertos en marketing aún ven a los consumidores como dos grupos objetivo: los menores de 30 años y los mayores de 30 años. Los primeros utilizan en su mayoría los nuevos medios electrónicos de comunicación, los segundos siguen enganchados a los medios clásicos. Sin embargo, el marketing electrónico cobra más importancia en todos los target y el mercado se llena de aplicaciones con múltiples posibilidades. Los directores de marketing no deberían ceder este campo a los expertos en IT sino interesarse también por conocer sus posibilidades.

* Control adecuado del marketing: el marketing será el responsable de gran parte de los gastos de la empresa, lo que aumentará aun más la presión que causa la relación del efecto de dicha inversión con el éxito económico de la empresa.

* Productos a medida: esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.

De acuerdo a las investigaciones del Club, cada una de estas premisas será clave para determinar el futuro de un negocio. Entre lo que destacan, encuentran que la búsqueda de beneficio por sobre el volumen es la clave más importante para comenzar a cambiar.

Fuente : Club Marketing Valencia

Bodegas Vicente Gandía en los medios de comunicación Septiembre

Gascomunicacion realiza la presentación de los nuevos vinos de Bodegas Vicente Gandia en dos actos con importante repercusión mediática.

El primero de ellos tuvo lugar el 21 de septiembre en Alicante ante la presencia de la Ilma. Sra. Sonia Castedo, Alcaldesa de esta ciudad así como D. Miguel Campoy, Presidente de la Autoridad Portuaria. Bodegas Vicente Gandia presentó El Miracle Fusion, El Miracle Music y El Miracle Planet, todos ellos D.O Alicante; junto con El Miracle Art y El Miracle Cava, estos últimos destinados al canal hostelería.

Esta nueva gama representa la fuerte apuesta de Bodegas Vicente Gandia por Alicante, una denominación de origen que se asienta cada día con más fuerza en el mercado, pero sobre todo simboliza el caracter innovador de Bodegas Vicente Gandia presentando unos vinos orientados a las nuevos estilos de vida del público cosmopolita y renovando el tradicional concepto de beber vino. Son vinos que se viven y se beben, que acompañan cualquier momento del día, para cualquier estilo propio y cada situación.

Esta idea la plasma a la perfección el periodísta gastronómico Lluís Ruiz en su artículo “El vino del siglo XXI” publicado el domingo 27 en Información en el que expone que el vino es la bebida de moda de la gente guapa anglosajona y americana. Algo tan nuestro, lo han hecho suyo y habla de la presentación de Alicante con estas palabras:

“Una vez más, Vicente Gandía se ha decidido sin remilgos a saltar a la arena, con una gama de vinos, El Miracle, que se presentó el lunes en una fiesta discotequera para gente guapa y no en una cata para sesudos sumilleres en un pomposo salón”

Por otra parte, el día 24 se presentó en el Umbracle de Valencia la gama destinada a hostelería: El Miracle Cava y El Miracle Art, un nuevo vino en cuya elaboración han participado 17 artistas valencianos desde su visión del vino, plasmadas en la colección Arte en Barrica, presentada en la feria Arco y recientemente expuesta en el IVAM.

Ambas presentaciones tuvieron una importante repercusión mediática. Muestra de ello viene recogida en nuestro press clipping.

Ver contenido: PRESS CLIPING SEPTIEMBRE 09

Javier Gandia presenta la nueva gama El Miracle

Javier Gandia (Dir. Marketing Bodegas V Gandia) Miguel Campoy (pte. De la Autoridad Portuaria, Sonia Castedo (Alcaldesa de Alicante), Francisco Amorós (pte del CRDO Alicante)

Vicente García (dir comercial de Bodegas V Gandia), Miguel Campoy (pte. De la Autoridad Portuaria, Sonia Castedo (Alcaldesa de Alicante), Francisco Amorós (pte del CRDO Alicante) y Vicente Gandia (Dir. Marketing Bodegas V Gandia)

Presentación El Miracle Cava y El Miracle Art en Valencia con algunos de los artistas autores de las etiquetas de El Miracle Art.