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Para una compañía, utilizar famosos en las campañas de publicidad tiene muchas ventajas, desde la asociación de los valores que representa un personaje conocido por el público con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto anunciado
Sin embargo, hasta ahora, era difícil calcular el retorno de invertir en una cara famosa. Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalities en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.
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Al igual que muchos otros términos de origen anglo-sajón, “branding”, es una palabra que es ampliamente utilizada en mercadeo. Es la acción resultante de “brand” que castellano se traduce por “marca”.
Aunque la palabra “marca” en nuestro idioma tiene diferentes acepciones, ellas no son muy diferentes a las del inglés. Entre ellas se pueden mencionar: “señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”; “acción de marcar”; “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”.
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Con más de 120 años de historia, la Sociedad Musical Ateneo Musical del puerto de Valencia, nos encargó redefinir el concepto de marca actual, en base a unos nuevos valores y sobre todo enfocado a un músico que cada vez más es joven. Ante esa necesidad de búsqueda de una imágen con la que se identifiquen y atribuyan valor de pertenencia por un lado, y por otro el lograr simplificar una marca con una tipografía de lectura compleja, y con excesivo peso visual, nos planteamos el estilizar la tipografía y reducir al máximo el símbolo, pero manteniendo todos los elementos que lo conforman como son: la lira el ancla y el laurel.
De esa manera llegamos a la nueva marca, potenciando los tres elementos y dando mayor énfasis al mar, debido a su situación junto al puerto de Valencia.
Tras esto se realizarán las aplicaciones gráficas de interior y exterior de la nueva Sede de la Sociedad, así como la señalización del edificio, manteniendo una coherencia gráfica y trasladando las nuevas señas de identidad de la nueva marca a todos los soportes.
MARCA ACTUAL
NUEVA MARCA
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Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.
Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un “simple dibujo”.
Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que “el dibujo” que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente “interesante”.
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.
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Cómo se construyen los vínculos con los retailers a fuerza de eventos exclusivos y socios estratégicos.
Las RRPP ganan protagonismo sobre los canales masivos.
El nicho Premium, de alta calidad y elevados costos de elaboración, es un producto codiciado entre los mejores paladares. Destinados a un consumo más exclusivo, forman parte de un segmento del mercado altamente fragmentado. La comunicación no queda fuera de este tratamiento especial; no se trata de mega acciones o masividad.
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Imente, es una empresa especializada en servicios tecnológicos para el Seguimiento de Medios Online.
Su equipo humano, unido a la inversión en I+D, les ha hecho ser líderes en España en el 2009.
Más de 400 empresas españolas confían ya en ellos.
Tras centrarse desde su creación en el crecimiento en I+D, ahora se rediseña la marca y todas sus aplicaciones.
Se busca transmitir la inmediatez del propio soporte, frescura y experiencia. Creación del claim, rediseño de la marca, y desarrollo de la identidad visual para los diferentes servicios. Desarrollo del enfoque creativo y mensaje que debe transmitir en todos los soportes.
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