05:
Al igual que muchos otros términos de origen anglo-sajón, “branding”, es una palabra que es ampliamente utilizada en mercadeo. Es la acción resultante de “brand” que castellano se traduce por “marca”.
Aunque la palabra “marca” en nuestro idioma tiene diferentes acepciones, ellas no son muy diferentes a las del inglés. Entre ellas se pueden mencionar: “señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”; “acción de marcar”; “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”.
29:
En el mes de Octubre hemos aparecido en diversos medios de comunicación con un gran impacto de comunicación.
Haz click en el siguiente link para visualizar el resumen de prensa de Bodegas Vicente Gandia en Octubre 09:
PRESS CPLIPING OCTUBRE
14:
Con más de 120 años de historia, la Sociedad Musical Ateneo Musical del puerto de Valencia, nos encargó redefinir el concepto de marca actual, en base a unos nuevos valores y sobre todo enfocado a un músico que cada vez más es joven. Ante esa necesidad de búsqueda de una imágen con la que se identifiquen y atribuyan valor de pertenencia por un lado, y por otro el lograr simplificar una marca con una tipografía de lectura compleja, y con excesivo peso visual, nos planteamos el estilizar la tipografía y reducir al máximo el símbolo, pero manteniendo todos los elementos que lo conforman como son: la lira el ancla y el laurel.
De esa manera llegamos a la nueva marca, potenciando los tres elementos y dando mayor énfasis al mar, debido a su situación junto al puerto de Valencia.
Tras esto se realizarán las aplicaciones gráficas de interior y exterior de la nueva Sede de la Sociedad, así como la señalización del edificio, manteniendo una coherencia gráfica y trasladando las nuevas señas de identidad de la nueva marca a todos los soportes.
MARCA ACTUAL
NUEVA MARCA
07:
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Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.
Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un “simple dibujo”.
Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que “el dibujo” que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente “interesante”.
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.
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06:
La clave para comunicar acciones sostenibles no es un gran spot de sesenta segundos con parques eólicos y niños sonriendo, sino apelar a preocupaciones humanas.
Existe una gran distancia entre lo que dicen y lo que hacen. Todos afirman que se preocupan por el medio ambiente; que les importa muchísimo tener un futuro sostenible para que sus nietos disfruten de lo que encuentren y que, por tanto, asumen actitudes responsables que protejan el planeta. Pero si entramos al detalle, todas estas buenas intenciones no se traducen en acciones. Por ejemplo, una mujer nos aseguró que reciclaba; pero cuando entramos en su cocina y le volvimos a preguntar dónde estaban las papeleras de reciclaje, nos dijo que no tenía porque ¡los contenedores de reciclaje estaban demasiado lejos de casa! Según el Ministerio de Medioambiente, sólo un 10% de la basura en España se recicla.
En todos los mercados detectamos un cierto sentimiento de culpabilidad en la gente por no hacer más de lo simplemente necesario. Cuando se les pregunta sobre marcas particularmente “verdes”, se detecta que nadie tiene una idea clara de lo que significa “ecológico” ni de las marcas que consideran “ecológicas”. Muchas veces les atribuyen esos valores por factores arbitrarios como que la marca sea sueca y por eso usa bolsas de papel. Y una vez dentro del súper, ignoran los productos promocionados como ecológicos.
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