29:
Las dificultades económicas parecen no estar reñidas con la innovación y, en plena crisis, muchas empresas deciden crear nuevos productos para atraer al cliente y consolidar sus resultados, en un panorama marcado por el retroceso del consumo y el frenético avance de la marca blanca.
Según el análisis realizado por Nielsen, en 2009 el ritmo de innovaciones aumentó un 4,2% respecto al año anterior y llegaron al mercado 19.352 nuevos productos de ‘gran consumo’, lo que supone un 4,3% del total de la cesta de la compra.
Para Josep Solé, socio responsable de Retail y Consumo de PricewaterhouseCoopers, “en una coyuntura de crisis como la que atravesamos, donde el fabricante está más presionado que nunca en sus márgenes, los nuevos productos cobran mayor relevancia por tener capacidad de defender mejor unos márgenes razonables en el mercado”.
Uno de los lanzamientos más recientes y llamativos ha estado protagonizado por el Grupo Matarromera, que ha sacado al mercado EminaZero, una bebida a base de vino sin nada de alcohol.
Con las variedades de tinto, blanco, rosado y espumoso, la compañía pretende cubrir nichos de mercado, como el de las mujeres embarazadas, deportistas o conductores, que no pueden ingerir bebidas alcohólicas o que quieren cuidar su dieta.
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05:
Para una compañía, utilizar famosos en las campañas de publicidad tiene muchas ventajas, desde la asociación de los valores que representa un personaje conocido por el público con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto anunciado
Sin embargo, hasta ahora, era difícil calcular el retorno de invertir en una cara famosa. Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalities en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.
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05:
Al igual que muchos otros términos de origen anglo-sajón, “branding”, es una palabra que es ampliamente utilizada en mercadeo. Es la acción resultante de “brand” que castellano se traduce por “marca”.
Aunque la palabra “marca” en nuestro idioma tiene diferentes acepciones, ellas no son muy diferentes a las del inglés. Entre ellas se pueden mencionar: “señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”; “acción de marcar”; “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”.
02:
La cultura del vino es la protagonista en la Fnac. Bodegas Vicente Gandía presentan en el nuevo ciclo de cine y vino su creación más original: El Miracle Lifestyle. Se trata de unos vinos jóvenes, cultos y con mucha personalidad que demuestran la solidez de la denominación de Origen Vinos de Alicante. Si te apasiona el cine y el vino no te pierdas esta cita cultural.El Miracle Planet (tinto), El Miracle Fusión (blanco) y El Miracle Music (rosado) son los vinos que podrás degustar en las catas tres tres películas, una cada día.
Gabinete de Comunicacion
Link a nota de prensa
20:
Primer informe sobre el nuevo rol del marketing
* La creación de valor como foco de la estrategia: la estrategia de la empresa debe centrarse en crear valor, las visiones a corto plazo centradas en una obtención rápida de beneficios a costa de un mayor esfuerzo para los clientes ya no tendrán cabida en el nuevo entorno y por tanto, deben focalizarse en la creación de valor para el mercado y en definitiva esto repercutirá en crear valor para la propia organización.
* Beneficio antes que volumen: dado que el potencial de rebaja de precios se agota y muchos mercados están saturados en lo que respecta al volumen de negocio, la mayoría de las empresas está dejando de emplear las tácticas de precios baratos. La gestión de ingresos, así como la cuestión de los beneficios que sacan las empresas de sus marcas, tiene cada vez más importancia. Dado que tales estrategias de precios pueden suponer un coste para el volumen, las empresas deben dejar de pensar en términos de cuota de mercado.
* El marketing se volverá más técnico: los expertos en marketing aún ven a los consumidores como dos grupos objetivo: los menores de 30 años y los mayores de 30 años. Los primeros utilizan en su mayoría los nuevos medios electrónicos de comunicación, los segundos siguen enganchados a los medios clásicos. Sin embargo, el marketing electrónico cobra más importancia en todos los target y el mercado se llena de aplicaciones con múltiples posibilidades. Los directores de marketing no deberían ceder este campo a los expertos en IT sino interesarse también por conocer sus posibilidades.
* Control adecuado del marketing: el marketing será el responsable de gran parte de los gastos de la empresa, lo que aumentará aun más la presión que causa la relación del efecto de dicha inversión con el éxito económico de la empresa.
* Productos a medida: esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
De acuerdo a las investigaciones del Club, cada una de estas premisas será clave para determinar el futuro de un negocio. Entre lo que destacan, encuentran que la búsqueda de beneficio por sobre el volumen es la clave más importante para comenzar a cambiar.
Fuente : Club Marketing Valencia
14:
Con más de 120 años de historia, la Sociedad Musical Ateneo Musical del puerto de Valencia, nos encargó redefinir el concepto de marca actual, en base a unos nuevos valores y sobre todo enfocado a un músico que cada vez más es joven. Ante esa necesidad de búsqueda de una imágen con la que se identifiquen y atribuyan valor de pertenencia por un lado, y por otro el lograr simplificar una marca con una tipografía de lectura compleja, y con excesivo peso visual, nos planteamos el estilizar la tipografía y reducir al máximo el símbolo, pero manteniendo todos los elementos que lo conforman como son: la lira el ancla y el laurel.
De esa manera llegamos a la nueva marca, potenciando los tres elementos y dando mayor énfasis al mar, debido a su situación junto al puerto de Valencia.
Tras esto se realizarán las aplicaciones gráficas de interior y exterior de la nueva Sede de la Sociedad, así como la señalización del edificio, manteniendo una coherencia gráfica y trasladando las nuevas señas de identidad de la nueva marca a todos los soportes.
MARCA ACTUAL
NUEVA MARCA
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Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.
Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un “simple dibujo”.
Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que “el dibujo” que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente “interesante”.
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.
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04:
Nueva campaña para el lanzamiento en Alicante de Miracle Lifestyle.
El nuevo vino de vanguardia de Bodegas Vicente Gandía. Tres series que definen el perfil del nuevo consumidor.
Una creatividad fresca para unos vinos pensados para disfrutarlos en cualquier momento, sin necesidad de analizarlos.
Vinos que van con tu estilo de vida. Planet, Fusion y Music La campaña podrá verse en prensa general, portales de actualidad, autobuses y mupis alrededor de toda la provincia.
www.vicentegandia.com
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